Impact op verkoop
Er zijn tal van berekeningen voor handen om het schapsrendement in bijvoorbeeld een supermarkt te kunnen berekenen. Hieruit kun je de schapselasticiteit halen, oftewel de invloed van de hoeveelheid schapruimte op de omzet van het product. Een POS-display vergroot in zekere zin de schapruimte op de winkelvloer, maar is veel meer dan alleen dat.
De vaak tactisch geplaatste displays zijn van top tot teen bedrukt met campagne-uitingen of andere merk gerelateerde visuals. Aangezien 60% tot 70% van de supermarktaankopen pas op de winkelvloer wordt beslist, spelen POS-displays hierin een grote rol.
De berekeningen voor een ROI zijn per display verschillend. Dit heeft onder andere te maken met de plaatsing in de winkel, hoe de campagne aansluit op de doelgroep, het type display en de kosten.
Veel indirecte voordelen
Het echte rendement zit niet alleen in de verkoop van de producten. Wanneer een POS-campagne goed uitgevoerd wordt zijn er tal van voordelen:
- Je producten zijn zichtbaar op het juiste moment en worden hier sterk gepresenteerd
- Een nieuw product kan razendsnel geïntroduceerd worden binnen je doelgroep
- Het versterkt een lopende campagne die parallel op andere kanalen zichtbaar is
- Jouw klanten kunnen met het juiste type display de producten volledig ervaren
Er zijn tal van indirecte voordelen die POS-displays bieden. Hierdoor kan een POS-display op meerdere manieren het rendement op de verkoop verhogen.
Effectiviteit van het ontwerp
Het ontwerp van een POS-display vormt een cruciale factor in het succes ervan op de winkelvloer. Een doordacht ontwerp kan het verschil maken tussen een display die onopgemerkt blijft en een die klanten aantrekt en aanzet tot actie. De lay-out, kleuren, branding en algemene esthetiek spelen allemaal een rol bij het creëren van een aantrekkelijke en impactvolle display. Bovendien kan een goed ontworpen display de merkperceptie versterken en een gevoel van kwaliteit en betrouwbaarheid overbrengen. Door te investeren in een sterk ontwerp dat naadloos aansluit bij de merkidentiteit en de behoeften van de doelgroep, kunnen merken en retailers het potentieel van hun POS-displays maximaliseren en de verkoopcijfers verhogen.
Het laatste onderdeel is kwaliteit. Niets is zo teleurstellend dan veel betalen voor een displaycampagne die er vervolgens somber bij staat in de winkel. Kapotte of scheve displays kunnen zelfs bijdrage aan merkafbreuk. Kies daarom altijd voor kwaliteit en zorg dat jouw producten altijd op de juiste manier geëtaleerd zijn.
