Gepubliceerd op: 23-06-2026
Een WK campagne die ook op de winkelvloer scoort
Al jarenlang is Jupiler onlosmakelijk verbonden met het Belgische voetbal. Als trouwe sponsor van de Rode Duivels heeft het merk een sterke positie opgebouwd in de beleving van Belgische voetbalfans. Rond het FIFA World Cup 2026 bracht Jupiler die merkbelofte opnieuw tot leven met de consumentenactie 'Win a VIP FIFA World Cup 2026 Experience'.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat een landelijke campagne ook op de winkelvloer dezelfde impact maakt?
De display moest direct de aandacht trekken, de promotie helder communiceren en tegelijkertijd de sterke merkassociatie tussen Jupiler en de Rode Duivels versterken. Bovendien moest het concept toepasbaar zijn in verschillende retailomgevingen, zodat retailers konden kiezen voor een oplossing die het beste aansloot bij hun beschikbare winkelruimte.
De oplossing
We ontwikkelden twee complementaire displayoplossingen die samen één herkenbare campagne-uitstraling vormden.
De vloerdisplay creëerde een krachtige merkpresentatie met maximale productcapaciteit en zorgde voor een opvallende aanwezigheid in het winkelpad.
Daarnaast ontwikkelden we een Ellipse-display: een compactere oplossing die dezelfde krachtige campagneboodschap uitdroeg, maar flexibel inzetbaar was op locaties waar de beschikbare ruimte beperkter is of waar extra activatiepunten gewenst waren.
Beide displays maakten gebruik van dezelfde herkenbare WK-visuals, Jupiler-branding en promotiecommunicatie. Hierdoor bleef de campagne, ongeacht de gekozen uitvoering, overal consistent en direct herkenbaar.
De impact
Door twee verschillende displaytypes in te zetten, kon de campagne op uiteenlopende winkelvloeren optimaal worden uitgevoerd. Of het nu ging om een grote supermarkt met ruimte voor een opvallende vloerdisplay of een compactere locatie waar de Ellipse-display beter tot zijn recht kwam: de merkbeleving bleef overal hetzelfde.
De displays vormden de laatste schakel in de customer journey. Jarenlange sponsoring van de Rode Duivels creëerde de merkvoorkeur, de WK-campagne wekte de interesse en de displays zetten die aandacht om in actie op het moment van aankoop.
Meer dan een display
Retail is de plek waar marketing en verkoop samenkomen. Hier wordt de merkbelofte tastbaar en verandert een campagne in een concrete winkelervaring. Een goed display ondersteunt die overgang door niet alleen producten zichtbaar te maken, maar ook het verhaal achter het merk te versterken.
Juist bij grote merkactivaties, zoals een WK-campagne, is die vertaalslag essentieel. Alle communicatie die consumenten vooraf hebben gezien, van commercials en social media tot verpakkingen en promoties, komt uiteindelijk samen op de winkelvloer. Een display moet die campagne daarom niet opnieuw vertellen, maar naadloos laten doorlopen op het moment van aankoop.
Dat is ook hoe wij naar retailcommunicatie kijken. We ontwikkelen displays die onderdeel zijn van een bredere merkstrategie en die bijdragen aan een consistente merkbeleving, van de eerste campagne-uiting tot aan het schap. Want wanneer design, constructie en shopper marketing elkaar versterken, ontstaat een oplossing die niet alleen opvalt, maar ook de impact van een campagne vergroot.
Staat jouw idee of product hier niet bij?
Ons team van creatievelingen staat je graag te woord en helpt je jouw ideale display te vinden.